Il presente lavoro mette a tema il nesso tra le competenze linguistiche e culturali necessarie per la promozione digitale del mondo vitivinicolo bresciano, in particolare le cantine della Franciacorta. Basandosi su analisi di siti web del settore e di altri mezzi digitali e social media, lo studio contesta l’idea che, per l’internazionalizzazione, basti una conoscenza basilare dell’inglese lingua franca.<br /> <br /> Attraverso lo studio di casi, si suggeriscono le strategie vincenti messe in atto da alcune cantine del territorio bresciano che hanno fatto ricorso a giovani multilingue interessati al mondo digitale e preparati da lauree in Lingue come quelle dell’Università Cattolica del Sacro Cuore.